当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式和企业文化之间的竞争。然而商业模式可以模仿他人，但品牌文化和形象只能自己积累塑造。
企业形象的概念来自于对自己的定位。从大的方而讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位、在行业中的排名和座次、在消费者心目中的形象和位置、在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位，离开各个细小环节的定位，涉及企业的每一个行为。
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企业成员的形象应该为公司增辉，当企业形象成为与有效的沟通工具时，那么塑造和维护企业形象就成了一种投资，长期持续下去会带来丰厚的回报，让美的价值积累，让个人消费增值。没有什么比一家企业\公司内在的东西都没有机会展示，还没开始合作就被拒之门外的损失更大了。所以企业的职员形象和公司的形象展示对一个企业是至关重要的。
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商业心理学的研究告诉我们，人与人之间的沟通所产生的影响力和信任度，是来自语言、语调和形象三个方面。它们的重要性所占比例是：语言占7%；语调占38%；形象（即视觉）占55%，由此可见形象的重要性。
品牌形象是一种具有文化内涵的概念，其塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈。只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象。
由于市场竞争和消费需求在不断地发展变化，品牌形象也要跟上时代步伐和社会潮流，及时创新形象，从而在消费者心目中形成新的形象，由此商务形象照应y运而生。
在当今激烈竞争的社会中，一个人的形象远比人们想象的更为重要。人人都需要一张完美且代表自己的标准像，它是一个人的形象名片。
机会只留给有准备的人，高端商务形象照已成为工作中的另一种名片，从细节开始改变，从形象开始改变。
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